Любой полезный контент: текст, фото, видео – это капитал вашей компании, с годами приносящий значительные дивиденды в виде посетителей на сайт, узнаваемости и лояльности среди покупателей. Плагиат же способен сводить на нет пользу от вложений в контент. Вместе с текстами и картинками у вас по кусочкам крадут уникальность ваших материалов и трафик, которые они приносят. Сегодня я поделюсь с вами проверенными способами защиты от воровства. Сначала рассмотрим типичные сценарии, когда требуется защита контента.
ЧТО ЗАЩИЩАЕМ
✱ Для интернет-магазинов требуется защищать фотографии товаров и их текстовые описания. Производители, владельцы интернет-магазинов вкладываются в предметную фотосъёмку, съёмку для каталога с моделями или даже в имиджевую фотосъёмку. На каждый товар иногда приходится снимать до 5-9 кадров. Говорить не приходится, что такой контент обходится недешево. Так же и с качественными текстами для описаний товаров. Кто ворует: конкуренты с аналогичной продукцией, экономящие на фотосъёмке; перекупщики, создающие иногда целые агрегаторы путём простого парсинга товаров с сайтов производителей.
✱ Для лендингов требуется защищать проработанные продающие и оптимизированные под продвижение тексты. Подобный нетривиальный текст включает в себя продуманную структуру в соответствии с потребностями покупателей, сценариями использования, проработкой сомнений и др. SEO тексты к тому же содержат пул поисковых запросов и обеспечивают естественный трафик из Яндекс, Google. Заимствовать такой контент могут путём полного копирования лендинга вместе с дизайном или же отдельных кусков текстов.
✱ Для блогов и сайтов с контент-разделами оберегаем авторские статьи. Статьи, написанные экспертом в своей области и глубоко раскрывающие тему на основе опыта, – это редкость в интернете среди обилия рерайта, копирайта, а теперь ещё и сгенерированной нейросетями текстовой жвачки. Авторский текст способен годами приводить посетителей на сайт, и такой контент могут украсть уже через минуту после публикации с помощью роботов-парсеров.
КАК ЗАЩИЩАЕМ
Во-первых, нужно понять, что в интернете общедоступный контент можно легко скопировать и защититься от копирования на 100% невозможно. Я встречал сайты, где отключали нажатие правой кнопки мыши, чтобы нельзя было из контекстного меню сохранить картинку, или блокировали выделение текста. На любые подобные технические методы защиты легко находятся способы их обхода. Поэтому построение защиты от плагиата мы организуем на нивелировании негативных эффектов в случае кражи текстов или изображений. А негативный эффект состоит в том, что ваш контент начинает приносить пользу не только вам, и тем самым вы теряете часть, а иногда и львиную долю этой пользы.
ЗАЩИТА ТЕКСТОВ
Польза от текста в том, чтобы его нашли и прочитали. А ищут тексты через Яндекс и Google. Поисковики не любят плагиат и ценят авторский контент. Но кто автор контента – как Яндексу это определить? Сейчас автор определяется по принципу «кто первый встал, того и тапки». А именно: если один и тот же текст размещается на нескольких сайтах, то автором считается тот, чей текст будет проиндексирован первым. Не размещен первым, а именно проиндексирован!
Рассмотрим ситуацию – вы написали авторский текст: описание к товару, статью или, например, сделали лендинг. Ваш текст скопировал к себе другой сайт в первые же дни с момента публикации. Материал на вашем сайте Яндекс проиндексировал только через 2 недели, а у плагиатора – через несколько минут после размещения. В этом случае Яндекс будет считать сайт вора оригинальным источником текста, а вас наоборот тем, кто скопировал и размещает у себя плагиат. Поисковик будет ранжировать значительно выше тот сайт, который он считает первоисточником, и отдаст ему весь трафик.
Из этого примера и следует основной метод защиты текстов – мгновенная индексация сразу после публикации материала. Есть несколько способов оповестить Яндекс о новом контенте и заставить его немедленно, вне расписания обхода, сохранить его к себе в базу:
► Публикации ссылки на новый контент в соцсетях. Доступный метод для ускорения индексации. Основан подход на том, что поисковики индексируют соцсети каждый день, в отличие от обычных сайтов, на которые они могут заходить раз в месяц или реже. Написав и разместив статью, вы одновременно делаете пост у себя в соцсетях со ссылкой на новый материал. Метод хорош своей простотой, но не даёт 100%-ную гарантию, что материал будет мгновенно проиндексирован.
► Отправка на переобход. В сервисе «Яндекс Вебмастер» идём в «Индексирование» – «Переобход страниц», далее вставляем ссылку на новую страницу: статью, товар и др., нажимаем «Отправить», и через несколько минут робот Яндекса сбегает по этой ссылке. В Google нет такого удобного инструмента. В консоли Google нужно нажать «Проверка URL», вставить ссылку, подождать, пока Google посмотрит на наличие страницы у себя в базе, и только после этого нажать кнопку «Запросить индексирование». Недостаток этих методов – их ручной характер. Для интернет-магазинов или сайтов, где постоянно появляется что-то новое, вручную просить поисковики обойти новый контент трудоёмко, и поэтому зачастую не делается.
► Автоматическое извещение. Своим клиентам мы предлагаем внедрить автоматическое оповещение Яндекс и Google о любом новом контенте, а заодно и о любых изменениях. Добавили материал или отредактировали старый, сняли с публикации ненужные товары – о любых изменениях Яндекс будет узнавать мгновенно. Это возможно благодаря новой технологии «IndexNow». Для Google, где такой возможности нет, мы разработали другое решение, которое при этом работает не хуже – отправка ссылок на индексацию через API. Автоматические методы лишены недостатков предыдущих способов и кроме защиты контента также улучшают продвижение сайта, благодаря ускорению индексации и актуализации информации о сайте в базах поисковиков.
ЗАЩИТА ИЗОБРАЖЕНИЙ
Если тексты можно было защитить, просто дав знать поисковикам, что вы автор, то для изображений этого будет недостаточно. К картинкам у Яндекс и Google другое отношение. Одно и то же фото товара может быть на разных сайтах – например, у производителя, в нескольких интернет-магазинах ресселеров, на wildberries и на Ozon. Это нормально, и для поисковиков не важно, кто разместил фото первым, приоритет Яндекс отдаст тому, кого считает авторитетней, полезней, популярнее. То, что нормально для Яндекс, может быть неприемлемо для автора фотографий. Вот типичные случаи, с которыми к нам обращаются клиенты:
Производитель одежды потратился на каталожную фотосъёмку с моделями. Фотографии товаров с сайта производителя растащили по интернету. Одни конкуренты использовали украденные фото у себя на сайте и продавали через это свою продукцию. Другие использовали позаимствованные фотографии для размещения товаров на Wildberries, и при этом такие продавцы вовсе не обязательно продавали продукцию нашего производителя. С теми же изображениями и названием сбывали товары более низкого качества и уступавшие внешне. Что в свою очередь несло бренду дополнительные репутационные риски.
ЗАЩИТА ВОДЯНЫМ ЗНАКОМ
Если вы не хотите, чтобы другие свободно использовали ваши изображения, то неидеальный, но на данный момент самый эффективный способ – это наложить на фотографию полупрозрачный «водяной знак» с логотипом вашей компании или адресом сайта. Тут есть несколько вариантов размещения защитного знака:
✱ В углу изображения. Самый ненавязчивый способ пометить изображение. Но даёт меньшую защиту: знак проще вырезать без значительных трудозатрат и без потери качества изображения.
✱ По центру. Если вы влепите вашу подпись прямо по центру кадра, то стереть её даже в фотошопе будет непросто, а значит, большинство охотников за фотографиями откажутся от этой затеи. Однако знак по центру фотографии, несомненно, портит общее впечатление от изображения. Способ подойдёт тем, кому нужна большая степень защиты.
✱ Заполнение повторяющимся паттерном по всему кадру изображения. Логотип или название сайта повторяется на изображении много раз рядами, образуя полупрозрачную сетку поверх фотографии. Способ для маньяков. Удалить такой водяной знак с фото просто невозможно, но и изображение становится в значительной степени испорчено.
► Наносить водяной знак можно пакетным способом в графических программах или специальных онлайн сервисах. Например, программы: Faststone Photo Resizer, ФотоМастер. Сервисы: водянойзнак.рф, водянойзнак.рус, watermarquee.com
♕ Но всё же эти способы требуют лишних телодвижений, поэтому я предлагаю клиентам запрограммировать наложение водяного знака на фото прямо на их сайте. Кроме экономии времени, этот способ хорош тем, что всегда позволяет поменять знак или его расположение в один клик, без необходимости загружать все изображения заново.
::::::::::::::::::: ИТОГ :::::::::::::::::::
Эффективная защита текстов и изображений состоит не в попытке воспрепятствовать копированию и не в последующих судах с теми, кто стащил фото или текст, а в снижении до минимума негативных эффектов от возможного присваивания контента.
В дополнение нелишним будет процитировать Остапа Бендера: «Я, конечно, не херувим. У меня нет крыльев, но я чту Уголовный кодекс. Это моя слабость».